Saga 成立于 1951 年，为 50 岁及以上的人提供保险、旅行和金融服务。

SomeOne 联合创始人 Simon Manchipp 解释说，品牌升级设计的战略是根据 Saga 成员的见解制定的。

根据 Saga 的一项调查，50 岁以上的人中有 70% 认为“他们的代表不公平地只关注年龄”，设计师解释说。

进一步的民意调查显示，三分之二的 Saga 客户更喜欢“对 50 岁以上的生活抱有积极态度，注重体验而不是年龄”的品牌。

Manchipp 解释说，新战略旨在揭示老的真正含义，Manchipp 解释说，并补充说，它“开玩笑地质疑为什么我们称人们为‘老’，而不是称夹克为‘复古’、奶酪‘成熟’或汽车'经典'”。

他解释说，更新后的身份还寻求采用数字渠道，以接近 Saga 的客户。

重新绘制的字标灵感来自佐贺第一家酒店的栏杆。“来自铁制品的弧线和形状使我们开发了一个新的定制字标，在字母'A's 上带有弯曲的横杆”，SomeOne 高级设计师 Ian Dawson 说。

装饰还为品牌带来了一个新的能指符号，偶尔会在整个身份中使用。“它旨在提供让人安心的时刻，而不是引领品牌，”道森补充道。

新身份最重要的方面之一是大理石花纹的使用。道森称之为“永恒的视觉主题”，可以在文具和雨伞等其他品牌材料上看到。

Dawson 说，视觉元素在客户身上进行了测试，“普遍被视为将品牌产品与持久价值、质量和高水平服务联系起来的一种引人注目的方式”。

SomeOne 与伦敦的大理石花纹专家 Lucy McGrath 合作研究这些图案。McGrath 是 Marmor Paperie 的创始人，这是一家设计大理石产品和文具的工作室。

根据 Simon Manchipp 的说法，大理石花纹也是 Some 试图与该年龄组建立新联系的一部分。设计师补充说：“大理石花纹的视觉主题带来了与精心制作且经久耐用的高品质物品的即时关联。”

还为 Saga 的品牌设计了一个新的印刷系统，重点是公司杂志等编辑应用。

“排版在品牌的成功中起着特别关键的作用，”Manchipp 补充道。主要使用无衬线字体 Ambit（来自 CoType），而来自 A2-Type 的 Signature 是支持字体。

VCCP 发起了一个名为“体验就是一切”的支持活动。