BrandOpus 高级设计师 Nicole Hammersley 表示，该品牌希望在不可预测的时期加强其市场地位。“该品牌知道，由于世界上一切都不确定（英国脱欧、COVID、通货膨胀等），加深与消费者的联系比以往任何时候都更加重要，”哈默斯利说。

设计师补充说：“品牌设计旨在建立在品牌丰富传统的基础上，并以一种更具情感和意义的方式进行包装，这种方式将持续今天和明天。” 她解释说，另一个目标是吸引新客户。

画风格的灵感来自于块状丝网印刷，而场景可以扩展以展示更广阔的城市景观。设计团队表示，邮票的设计——表明原料的来源和其他质量检查——类似于“精心制作和邮票般的制造商标记”。

BrandOpus 还引入了一个新的导航系统，通过一系列色彩鲜艳的横幅指示不同的范围。团队解释说，这些产品中的每一个都被称为“我们的……”，旨在为产品带来“自豪感”。保留了主要的酒红色调，搭配奶油色、金色和更深的酒红色，注入“广度和温暖”。

这家设计咨询公司还为新品牌制作了动画和声音标识，旨在传达一个“充满活力的社区和城市”，BrandOpus 说。由此产生的声音设计具有拨弦运动（拨弦技术）和日常生活的声音。

BrandOpus 首席执行官 Nir Wegrzyn 说：“心灵和灵魂深深植根于大教堂城的 DNA 中，现在它以一种更有意义的方式贯穿于身份、独特资产和整个品牌体验中。”