阿姆斯特丹博物馆成立于1926年，收藏了超过100，000件物品，旨在讲述这座城市过去，现在和未来的故事。它最近扩展到了其他方向，举办了一个名为“城市中的电晕”的数字展览。

Studio Sallali Vaverka是阿姆斯特丹平面设计师Hamid Sallali和Isabelle Vaverka之间的合作，负责在最近的翻新之后对该机构进行品牌设计。该身份可以在博物馆现场看到，也可以在户外广告通信中看到。

“我们的目标是通过创建一些视觉规则来加强身份，”Vaverka说，并解释说，在来自不同设计师的一系列活动之后，博物馆的形象已经变得不同。该标志的灵感来自圣安德鲁十字架，它已成为城市的象征，可以在城市的旗帜上看到。

她补充说，虽然这个符号随处可见——在官方城市文件的旅游小工具上——但这个符号“需要一个转折”。为了反映博物馆成为“连接器”（跨年龄组，背景和文化的游客的地方）的目标，设计师提出了形成不同颜色的四条线的想法。瓦韦卡称其为“可识别的元素，代表了这座城市建立的所有不同影响”。

至于颜色，Vaverka说红色是自然的选择，因为它是一种可以在整个城市找到的阴影。她解释说，虽然一开始感觉这是一个太明显的选择，但为博物馆使用任何其他阴影都感觉不对。为了给这个选择增加一些变化，工作室在调色板上添加了颜色变化 - 牛血红和罗丹明红。

“一方面，这三种类型的红色可以象征城市的过去，现在和未来，这些都在博物馆中代表，”Vaverka说。“另一方面，它们也可以象征阿姆斯特丹人民的多样性 - 这绝不是单调的。

根据Vaverka的说法，这些字体试图与博物馆的雄心壮志联系起来，将多样化的观众与阿姆斯特丹的过去，现在和未来联系起来。徽标使用字体Parada，而墨西拿衬线则提供了衬线对应物。支持信息使用字体 Matter。

Vaverka希望字体和图像的结构化使用将增加品牌标识的一致性。“我们希望博物馆无论其通信出现在哪里，都能再次被识别出来，”Vaverka说。“在阿姆斯特丹的街道上，在你的手机上，或者在博物馆本身。

作为品牌重塑的一部分，博物馆还推出了一个数字平台，与数字设计工作室Bravoure合作制作。这将在今年晚些时候全面推出。