2025年5月，成立十周年的奈雪完成了一次极具争议的品牌视觉系统升级。品牌名由“奈雪的茶”简化为“奈雪”，英文标识从拼音“NAIXUE”改为“Naìsnow”，并推出了全新的雪花图形LOGO。消息一出，舆论立刻撕裂：有人赞叹这是品牌迈向全球化的关键一跃，也有人吐槽雪花图案“像病毒”“过于抽象”。然而，跳出对LOGO美丑的口水之争，奈雪此次VI升级背后，隐藏着一套完整而严谨的视觉识别系统——它不仅是图形的更换，更是一次品牌从“茶饮”向“健康生活方式”转型的视觉宣言。


1. 雪花与果实：一枚符号的语义重构
奈雪新LOGO的核心图形是一枚兼具雪花与果实双重意象的标识。设计团队以唐代瑞雪纹为原型，通过对“点”与“线段”的重新绘制，打造出独特视觉形象：不对称的枝干结构增添动态，似枝条上迸发生长的果实，充满天然感与生命力；一颗独立圆点则打破了常规六边形形态，为品牌预留了未来业态扩展的可能。这一设计逻辑与奈雪六个业态（茶饮、礼物、酒屋、茶院、生活、轻食）的数量暗合，第七个无枝干的圆点象征品牌不断生长的无限可能。由“奈雪的茶”更名为“Naisnow奈雪”，字标延续原有衬线体的识别感，并融入更现代感的节奏，“i”上的楔形符号强化视觉记忆，“a”“s”“o”的柔和曲线与“N”“W”的几何感形成张力，让字标无论出现在哪个角落都能传递奈雪的品质感。

2. 色彩与字体：从“奈雪绿”到绿色生态
在色彩系统中，奈雪保留了最具识别度的品牌资产——“奈雪绿”，并对明度与饱和度进行了精准调整，使其在视觉上更加自信清晰，雪花白与之共同构成主色系统。这套色彩并非简单的美学选择，而是品牌向健康赛道转型的视觉锚点。奈雪的新门店采用自然绿色美学，运用纯色设计与绿植搭配打造通透采光空间，让消费者从视觉上即能感知“自然、健康”的品牌主张。新增的辅助色盘则支持品牌在烘焙、轻食等新场景中的拓展。字体方面，字标的设计延续了衬线体的书写气息，同时通过更清晰的几何结构和节奏关系，让整体气质更加都市、现代，细节处的切角与弧度成为识别锚点。

3. 从图形到语言：一套可生长的应用系统
一套专业的VI系统，必须能够在千变万化的场景中保持统一性。奈雪的设计机构UDL基于图形拆解出的“点”“枝”“圈”等基础元素，延展出了一套具有手绘感的图案语言，轻松而富有温度。这些图案被应用在海报、烘焙包装和门店空间中，图形与字标可以灵活组合，适配包装、门店、数字内容等多样化的品牌表达场景。在动态应用中，雪花符号可以飘落、生长、旋转，并与字标灵活组合，成为从包装到数字内容各个触点的统一开场。新LOGO已率先应用于十年经典回归茶饮“霸气杨梅”的包装及部分新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道。

4. 空间的VI：将符号语言转化为沉浸式体验
VI设计的最高境界，是让视觉符号真正“活”在空间里。奈雪正在将其雪花符号语言转化为可感知的空间体验。奈雪茶院广州旗舰店采用新东方“宋调”设计风格，奈雪纤·Studio门店则运用自然绿色美学，设有可视化茶饮烘焙制作区，让消费者直观感受产品制作过程，并布置膳食纤维与控糖科普阅读角，让健康理念可感知、可体验。品牌推出的全新杂志《green.》则将可持续理念延伸至生活方式层面，从门店空间到产品矩阵，都在践行轻盈饮食与绿色美学的融合。从茶饮、果实到一片雪花，奈雪正在描绘一种美好、健康生活的向往，将VI系统从平面延伸至三维的品牌体验之中。