企业形象设计（Corporate Identity Design，简称 CI 设计），是指企业为塑造自身独特、统一且正面的公众形象，通过系统化的规划与设计，整合企业的理念、行为和视觉符号，从而让目标受众形成清晰认知与认同的战略工具。它不只是简单的视觉美化，更是贯穿企业经营管理的整体战略，目的是提升企业辨识度、增强品牌竞争力。

企业形象的核心由三大要素构成，三者相互关联、层层支撑，被称为CI 体系三要素：

一、理念识别（Mind Identity，简称 MI）
这是企业形象的核心与灵魂，是企业的精神内核和价值导向。它决定了企业 “为什么存在”“要成为什么”“遵循什么原则”，指导着企业的所有经营行为。
具体内容包括：企业使命、企业愿景、核心价值观、经营哲学、发展战略、精神口号等。
例如：某科技企业的 MI 强调 “创新驱动、用户至上”，这个理念会贯穿其产品研发、客户服务的全流程。


二、行为识别（Behavior Identity，简称 BI）
这是企业理念的动态外化与执行载体，是企业对内、对外的所有行为规范的总和，体现企业的 “做事方式”。
它分为两大板块：
对内行为：员工培训体系、岗位职责规范、绩效考核制度、企业文化活动、内部沟通机制等；
对外行为：市场营销策略、品牌推广活动、公共关系维护、公益慈善行动、客户服务标准等。
例如：餐饮企业强调 “食品安全” 的 MI，就会通过 BI 落地为食材溯源流程、员工卫生培训、定期质检公示等具体行为。

三、视觉识别（Visual Identity，简称 VI）
这是企业形象的静态视觉符号系统，是公众最直观、最易感知的部分，也是企业形象的 “外在脸面”。它的作用是将抽象的 MI 和 BI 转化为具象的视觉元素，实现形象的统一传播。
具体内容分为基础部分和应用部分：
基础部分：企业标志（LOGO）、标准字体、标准色彩、辅助图形、组合规范等；
应用部分：办公物料（名片、信纸、工牌）、产品包装、宣传物料（海报、画册）、环境空间（门店装修、办公环境）、交通工具、服装服饰等。
例如：可口可乐的红色标准色和斯宾塞字体 LOGO，就是其 VI 体系的核心，全球范围内保持高度统一。

三者的关系可以概括为：MI 是核心，指引 BI 和 VI 的方向；BI 是桥梁，连接 MI 的理念与 VI 的呈现；VI 是载体，直观传递企业的理念与行为特质。