为了应对影响北美淡水生态系统的环境危机，位于伊利诺伊州的工作室 Span 将亚洲鲤鱼重新命名为 Copi。

原名亚洲鲤鱼，Copi 包括四种不同的鱼类：草鱼、青鱼、鲢鱼和大头鱼。该物种在 1970 年代被引入密西西比河以解决藻类问题，但在洪水后设法从池塘迁移到其他水体。

在 70 年代，Copi 在北美淡水中的生物密度为 0%，这意味着它们在那里不存在。根据 Span 设计负责人兼项目负责人 Nick Adam 的说法，如今，这一数字已上升到 70%。这已经摧毁了渔业，因为这种鱼在消费者中不受欢迎，这就是为什么伊利诺伊州自然资源部 (IDNR) 委托 Span 重新命名这种鱼的原因

这是品牌咨询公司 Span 第一次对动物物种进行品牌设计。IDNR 的初步简报——得到了美国环境保护署等多个其他州和联邦部门的同意——详细说明它只想要一个能鼓励人们食用它的鱼的标志。

在与 Span 的设计团队交谈后，该项目变得更加复杂。Adam 说：“我们必须让客户相信，我们需要的不是一个标志，而是一个名字，然后是一个完整的故事来帮助人们理解为什么他们应该吃这条鱼。”

Span 引入了总部位于芝加哥的系统设计工作室 Daylight，该工作室领导围绕人们的“食物购买习惯”和对鱼类的看法进行常驻研究。据亚当说，这有助于设计团队挑选出工作室可以“通过品牌强调”的鱼的品质来重新构建叙事。

根据 Span 和 Daylight 的研究，在美国，很多人认为鲤鱼是一种“脏鱼”，因为它们中的大多数是底部摄食的鱼，这反过来又使它们吃起来不健康。然而，Copi 亚种“仅以藻类为食”，这些藻类位于水面，使它们健康。

Adam 补充道：“我们根据鱼的品质对其进行了重新命名，并将品牌围绕着一个没人知道的故事展开。” Copi 不仅是“藻类的最大消费者”，而且每年还繁殖大约 100 万条鱼，并且“长到大约 5 英尺长”。根据亚当的说法，它的蛋白质含量和欧米茄 3 和 6 水平位居第二，野生鲑鱼位居榜首。

他说：“在我们的研究中，不断出现丰富这个词，所以我们将其缩短为 Copi”。这意味着与鱼类相关的巨大利益相关。

徽标的字母形式是亚当定制的，“非常像模板”。他说，这使得字体成为“它的终极、最厚的自我”，旨在反映鱼的大小。

徽标中的前向鱼是通过利用 c 中的负空间和为 o 保留的字母空间创建的。亚当说，这是为了展示这条鱼是如何“隐藏在视线中”的。

一个新的标语——“吃得好，做好事”——试图吸引那些意识到“为健康和味道而吃”并且也意识到环境的观众。根据亚当的说法，它解决了它如何对消费者和更广泛的事业产生积极影响——应对生态危机。

Span 还创建了一个“身份工具包”，可用于行业的不同层次——从分销商到餐馆。Adam 说：“我们创建的系统对分销商和加工商以及市场都是开源的，因此我们创建的身份指南和包装样本具有很大的灵活性。”

品牌化允许市场和分销商调整资产的一种方式是通过三种不需要许可的开源字体。

第一个是标识系统中用于讲述鱼的故事的 Gelasio serif 字体。然后 DM Sans，一种几何无衬线，用于更直接和宣传相关的信息。最后是 DM Mono 字体，用于传达有关 Copi 的事实、数据和来源信息。

Span 还聘请了战略家 Donna Spiegel，她领导了语音指南和文案的创建。

该品牌已在 Copi 网站和社交平台、食品包装、广告、餐厅菜单指南和购物袋中推广。