该工作室表示，以时间为中心主题，鼓励与该品牌接触的任何人停下来思考片刻，并考虑咖啡的旅程和可持续贸易的重要性。

这适用于购买咖啡的顾客以及采摘咖啡的农民和提供咖啡的咖啡师。

Fieldwork Facility 的创始人兼创意总监 Robin Howie 说：“一棵咖啡树可能需要长达五年的时间才能结出第一个果实，并且作为质量检查的一部分，每个咖啡豆都要经过某人的手。” “有大量的时间投入其中，我们认为可以得到更好的尊重。”

用于包装、标牌和通信的椭圆符号是品牌背后关键信息的延伸。椭圆中的圆圈与圆形几何无衬线字体相呼应，构成品牌LOGO设计的关键部分。

根据 Howie 的说法，工作室得到了一个非常开放的简报来命名品牌并实施身份和战略。包容性和代表性也是项目早期讨论的一部分。“我们想做的是让特色咖啡真正具有包容性，并吸引更广泛的受众，”他说。“我们还想确保当地人觉得他们在咖啡店里有代表。”

对于插图，Fieldwork Facility 选择与布鲁克林的 Tomi Um 合作，她最出名的广告作品遍布纽约市地铁。

“在风格上，我们之所以选择 Tomi，是因为她拥有精彩迷人的角色，”Howie 说。“她的简单风格也确实与椭圆形意象相得益彰。”

动画角色和柔和的调色板旨在为咖啡馆增添迷人的慈善环境。

品牌设计的接触点包括商店标牌、包装、咖啡杯、户外广告、员工制服和工作室还设计的中场休息网站。

Fieldwork Facility 表示，鼓励根据项目的社会使命以及附属于烘焙店的咖啡厅的室内设计与客户合作。