PayPal 公布了全新的视觉标识和战略，旨在在品牌使命和沟通之间“建立更强大的连接”。

PayPal 的内部设计团队与位于纽约的 Gretel 工作室就该项目进行了合作。新的视觉识别——由更一致的调色板、重新设计的标志和一套新的摄影指南组成——由设计团队的战略优先方法提供了信息。

PayPal 品牌营销战略高级总监 Emanuele Madeddu 解释说，新战略旨在“满足 PayPal 客户的需求和愿望”，同时涵盖任何“地理、性别、收入、价值观和人口统计”。

PayPal 支付按钮——Mededdu 称其为“该品牌最知名的资产之一”——是新调色板的基准。它包括以金色背景设置的 PayPal 字标和字母组合。

在旧品牌中，“突出的金色”除了按钮之外没有其他任何地方，该按钮仅在在线结账页面上可见。Madeddu 说，新的视觉识别旨在在整个品牌设计中更广泛地“利用这种颜色的强大资产”。

将文字标记和字母组合的蓝色调设置为金色背景也反映了设计团队试图使它们更易于阅读的尝试。Madeddu 说：“我们采取了额外措施，以确保我们更新后的徽标符合 ADA（美国残疾人法案）标准。”

他补充说，新字标和字母组合的对比色调和亮度现在符合 ADA 的最高要求（AAA 级），这意味着所有用户都可以使用它。ADA 指南的核心原则围绕着 WCAG（网站内容可访问性指南），该指南详细说明公司的在线内容应该是“可感知的、可操作的、可理解的和稳健的”。

在 PayPal 更新的照片中，构成字母组合的两个 ps 已被分离并单独嵌入到照片中。据 Madeddu 称，这旨在为全球数百万 PayPal 用户的故事“创造一个理想的框架”。

Madeddu 说，除了继续展示品牌设计“以人为本”的方法外，会标在摄影中的作用是充当“将目标与结果联系起来的门户”。

Madeddu 加强了 PayPal 对包容性的推动，补充说，被拍照的人还旨在“更好地反映 PayPal 社区的多样性”。