该工作室的执行创意总监 Rich Rhodes 解释说，品牌设计的灵感来自 The Strangers 的故事。16 世纪，被称为“陌生人”的荷兰难民抵达诺里奇。此次到来还带来了工具和技术，巩固了该市作为纺织行业领导者的地位。

陌生人带来了金丝雀，金丝雀会在他们工作时为他们唱歌，在鸟类和城市之间建立持久的联系。饲养金丝雀成为一种流行的消遣，并最终导致诺维奇城足球俱乐部在 1900 年代初正式采用了金丝雀的昵称。

SomeOne 与 Colophon Foundry 合作设计了定制字体，该字体也受到该地区编织历史的启发。它有两个版本——“用于图形效果的双线版本和用于更复杂应用的单线版本，”Rhodes 补充道。

前者已预先编程为双色，以实现“易用性”。可以在团队的新套件以及通信中看到使用的字体。、

Rhodes 解释说，所有图形图案都来自一个网格，这使工作室能够为一系列应用创建不同图形体积的多次迭代。Rhodes 补充说，该范围旨在包括数字和物理接触点，希望它保持“与观众和频道相关”。

虽然新品牌VI设计保留了核心绿色和黄色，但工作室增加了这两种色调的一些额外色调。罗德斯说，这是为了“增加数字可访问性并在应用品牌属性时允许灵活性”。

SomeOne 还为俱乐部设计了一系列象形图，用于寻路和标牌。

新品牌将应用于物理和数字接触点，从门票到球衣、体育场寻路到社交媒体通信。Rhodes 表示，到目前为止，粉丝的反应是积极的，该品牌将在接下来的几周内继续“活跃起来”。