由 ITV 支持的新媒体品牌和编辑平台 Woo 以希望拥抱当代青年文化的流动性和张力的身份推出。

该平台面向 Z 世代用户，将刊登有关健康和文化的文章以及原创节目，例如名为 Nature's Calling 的纪录片系列。秋季，它将推出一家在线商店，销售中性街头服饰和胶囊系列。

它的标语是“在这里感觉良好”。Woo 的创始人兼首席执行官 Stephen Mai 解释说，他想颠覆人们对健康和青年品牌的期望。“对我来说，这意味着做一些不同的和意想不到的事情——甚至可能造成分裂，”他说。

在为新网站打造品牌设计时，Mai 表示他希望避免在青年和健康类别中使用任何陈旧的比喻。虽然团队想要一些性别中立的东西，但他们热衷于“在视觉上扭曲男性”。“我们知道这一类别中的大多数品牌都是精瘦的女性和男性，如果他们认为不适合他们，他们往往会关闭，”他补充道。

Woo 的视觉效果由大型 Dan Mitchell 的内部团队和设计总监合作完成。“我们真的深入研究了青年文化和构成当今文化运动的关键组成部分，”米切尔说，并引用了流动性（例如跨流派和艺术方法）以及数字和自然启发影响之间的平衡。

例如，3D 标志的设计看起来“几乎像水一样，可触摸，但又非常新颖和高光泽，”他补充道。Mitchell 解释说，更广泛地说，这个标志设计代表了 Woo 的健康方法。“健康是一段旅程，它是一个不断发展的探索，也是对恢复或维持自身平衡的终生承诺，”他说。标志的 3D 特性——Mitchell 将其描述为“不断发展和不断变化”——旨在模仿这一旅程。

米切尔解释说，选择的字体也是对数字世界和自然世界之间紧张关系的一种认可。他选择了 1960 年代的“经典反主流文化字体”，这些字体的灵感来自美国反主流文化如何预订 Whole Earth Catalogue。这些已与一系列无衬线字体相结合，具有“手工完成的感觉”。

据设计师说，调色板是探索健康理念的另一种方式。他说，该团队研究了“色调背后的科学以及颜色变化如何影响情绪”。结果是对渐变的强调，米切尔将其描述为“通过颜色的旅程反映了寻找幸福的细微差别和旅程 - 通过流畅的方法为每个光环提供颜色”。

Woo 的艺术总监 Kemar Reid 解释说，视觉选择是为了再次推翻预期。他补充说，选择动态图形样式、背景视觉效果和艺术作品的过程通常始于询问类似平台可能会做什么，然后“完全反对”。

Reid 表示，动态图形旨在匹配 Woo 内容的多样性。它涉及色块、褪色风格和纹理技术的混合——“所有这些都是为了在一个美丽而生动的世界中创造一种独特的、动态的和现代主义的视觉语言，”里德补充道。

Reid 补充说，在摄影方面，选择的图片反映了该品牌的不平衡精神，融合了“.gif、引人注目的纹理和幽默的流行文化参考的完美组合”。