Mother Design为E1体育娱乐系列制作了新品牌，因为它在2023年首届赛季之前的威尼斯船展上首次亮相。

设计团队表示，设计工作的雄心壮志是创造一种“未来主义，流畅和电气化”的新外观，同时与品牌设计的可持续发展目标保持一致。

E1是一个电动赛艇系列赛，成立于2020年第一波封锁期间，与其他运动相比，它相对较新。Mother Design创意总监Harry Edmonds表示，这为从新的角度“定义品牌”提供了一个机会。

“世界上第一个全电动赛艇锦标赛绝对是一个新的领域，它本身就是独一无二的，”埃德蒙兹说。“我们相信一个品牌设计应该与众不同，相关并忠于其创始原则;不依赖于别人在做什么。

E1系列的三个核心原则是可持续性、技术和娱乐。根据Edmonds的说法，该系列和技术本身 - 新的E1 RaceBird电动摩托艇 - 显然拥抱可持续性，因此该工作室试图展示其娱乐价值。

新标志旨在参考E1 RaceBird摩托艇的元素，例如“创新的水翼技术，电力的肖像和水的流动”，Edmonds说。他补充说：“图案的灵感来自E1希望保护的沿海水域的海洋动植物，以及大胆的调色板，电蓝色，水绿色和珊瑚粉红色指的是热带海洋。

他指出，水绿色和珊瑚粉红色的强调色也打算用于功能目的。在水中很容易看到，它应该允许人群从海岸线上跟随行动，司机以速度导航路线。

该工作室与Displaay Type Foundry合作，根据现有的设计Roobert制作了一种定制的字体。目的是在技术，流动和独特特征之间取得平衡，Edmonds解释说。“类型是许多品牌接触点的基础，”他补充道。“我们想要一些能立即识别并归E1所有的东西。

E1 Roobert字体包括27个特制字符，旨在唤起流动性，参考RaceBird船的运动，并向赛马场的发夹弯曲和大转弯致敬。

Edmonds说，该字体用于门票，节目和活动横幅，广播图形和驾驶舱内显示，其设计旨在“在视觉识别的色调范围内灵活调整，在比赛节日的能量中与在VIP空间中一样感到宾至如归”。

该工作室试图抵制与整个品牌可持续性相关的陈词滥调。Edmonds补充说：“对我们来说，重要的是，新身份超越了可持续发展的疲惫线索，并使E1的娱乐价值翻了一番。

新的E1标识旨在吸引尽可能广泛的受众，提高人们对品牌雄心壮志的认识。Mother Design希望该项目能够“改变人们对可持续性的谈论和思考方式”。

“它不必消耗你的整个身份，也没有必要让刺激和兴奋妥协，”埃德蒙兹说。